Neuf organisations ont communiqué aux autorités européennes et françaises un dossier accusant X, le réseau social contrôlé par Elon Musk, de violer les règles encadrant la publicité prévues par le Règlement sur les services numériques (Digital Services Act, ou DSA).

Les ONG, parmi lesquelles figurent AI Forensics, European Digital Rights et le Centre for Democracy and Technology, ont saisi cette semaine la Commission européenne (CE) et l’Arcom (Autorité française de régulation de la communication audiovisuelle et numérique). Ils reprochent à X d’autoriser la publicité ciblée reposant sur des données personnelles sensibles, notamment les opinions politiques, les convictions religieuses, l’orientation sexuelle ou l’état de santé – pratiques interdites par le DSA.

L’accusation s’appuie sur des éléments recueillis par AI Forensics après une enquête menée sur le Répertoire publicitaire de X, une base de données publique mise en place par les plateformes conformément au DSA. L’enquête révèle que de grandes entreprises comme Shein, McDonald’s ou TotalEnergies ont diffusé des campagnes publicitaires ciblant (ou excluant) des utilisateurs en fonction de leur interaction avec des catégories de mots-clés sensibles.

AI Forensics a également constaté que Brussels Signal, un média lié à des partis de droite européens, a mené des campagnes publicitaires auprès d’utilisateurs utilisant des mots-clés associés à des contenus d’extrême-droite – une stratégie perçue comme une tentative de peser sur le débat public.

Dans une déclaration conjointe, les organisations expriment leur « vive inquiétude » face à ces résultats, affirmant que l’utilisation de données aussi sensibles dans des pratiques publicitaires « peut révéler des aspects profondément intimes de l’identité d’une personne », ce qui augmente les risques de discrimination, de préjudice et de violation des droits fondamentaux des utilisateurs.

Les signataires appellent les régulateurs européens et les coordinateurs du DSA à ouvrir une enquête, soulignant que les plateformes d’une ampleur et d’une influence telles que X doivent être soumises aux normes de conformité les plus strictes.