Les économies émergentes ont alimenté la croissance du marché des smartphones d’occasion au premier semestre 2025. Elles ont ainsi compensé le ralentissement observé dans les pays développés, constate Counterpoint Research.

Si l’on en croît le dernier rapport cabinet d’analyse intitulé Global Secondary Smartphone Market, les ventes à travers les États-Unis, l’Europe et le Japon sont restées plutôt stables, avec une croissance moyenne de 1 % d’une année sur l’autre. En revanche, les zones émergentes comme l’Afrique, l’Inde, l’Asie du Sud-Est, l’Amérique latine et la Chine ont affiché des progressions d’environ 4 %.

Avec 6 %, l’Afrique a enregistré la croissance la plus rapide, tirée par l’arrivée de reconditionneurs organisés, une meilleure intégration de la chaîne d’approvisionnement et des initiatives gouvernementales favorables. Apple a été le premier à profiter du mouvement avec 7 % de croissance grâce à une demande soutenue pour les iPhone 13 et les modèles plus récents. Samsung a gagné 4 % en raison de campagnes d agressives d’échange agressives sur la gamme Galaxy.

En Inde, le marché des smartphones d’occasion de l’Inde a cru de 5 %. Apple a affiché une progression spectaculaire de 19 % pour se placer en deuxième position derrière Samsung.

La demande croissante des consommateurs pour les appareils premium reconditionnés et les initiatives de rachat organisées à travers les plateformes de vente au détail et en ligne ont renforcé les ventes de smartphones de seconde main, les modèles Galaxy S22 et S23 de Samsung figurant parmi les modèles les plus vendus en Inde.

Counterpoint note que la confiance améliorée des consommateurs dans les sites de marché en ligne C2C et une réduction de la dépendance aux importations chinoises ont renforcé les écosystèmes locaux.

L’Asie du Sud-Est a égalé le taux de croissance de l’Inde à 5 %, alors qu’Apple a capturé presque la moitié du marché avec 15 % de croissance, tandis que Samsung a enregistré un déclin de 3 %. Les modèles iPhone 12 et 13 reconditionnés se sont placés en tête des ventes.

Hausse des coûts

Parallèlement, les ventes n’ont guère gagné de terrain dans les économies développées, à cause de la hausse des coûts opérationnels, de la fragmentation du marché, du déclin des exportations et des incertitudes réglementaires.

L’Europe s’est trouvée confrontée à des problèmes rentabilité et à l’instabilité liée aux droits de douanes controversés introduits par Donald Trump.

Pendant ce temps, la circonspection a régné sur le marché américain, où l’on maintient des inventaires conséquents de pièces détachées, tandis que les programmes de seconde main du Japon ont gagné en traction grâce à des initiatives certifiées par les opérateurs.

À l’échelle mondiale, les séries iPhone 12 et 13 d’Apple ont dominé les ventes de smartphones reconditionnés. La gamme Galaxy S de Samsung devrait cependant progresser dans certains pays (y compris les États-Unis) plus tard cette année à mesure que la demande augmente.