La Commission européenne (CE) reconnaît l’engagement de Meta à offrir aux utilisateurs la possibilité de réduire la quantité de données personnelles utilisées pour la publicité ciblée sur Facebook et Instagram, une mesure visant à résoudre des problèmes liés au Règlement sur les marchés numériques (Digital Markets Act, DMA).

Dans le cadre de ce plan, Meta donnera aux utilisateurs le choix entre consentir au partage de l’ensemble de leurs données pour permettre une publicité personnalisée, ou choisir d’en partager moins, ce qui limitera le volume de publicité ciblée.

« La Commission européenne reconnaît l’engagement de Meta à offrir aux utilisateurs de l’UE une alternative pour les services Facebook et Instagram, qui leur montrerait des publicités moins personnalisées, afin de se conformer au DMA », indique la CE.

Les deux options seront disponibles pour les utilisateurs de l’UE à partir de janvier 2026. Après la mise en œuvre, la CE recueillera des retours et des preuves auprès de Meta et d’autres parties prenantes afin d’évaluer l’impact et le degré d’adoption du nouveau modèle.

En avril 2025, Meta avait essuyé des critiques sévères pour son modèle « consentir ou payer », déployé en novembre 2023 sur Facebook et Instagram, qui obligeait les utilisateurs à choisir entre consentir à l’utilisation de leurs données personnelles ou payer pour une expérience sans publicité.

Ce système ne proposait pas d’alternative utilisant moins de données personnelles, une exigence du DMA. En conséquence, la CE avait infligé une amende de 228 millions d’euros au géant des réseaux sociaux.

Reuters a rapporté que les infractions au DMA seraient intervenues chez Facebook et Instagram entre novembre 2023 et novembre 2024.